No cabe duda que México tiene una gran cultura emprendedora en donde la gente siempre busca superarse y muchas veces deciden convertirse en empresarios iniciando su propio negocio, es por eso que vemos las calles llenas de todo tipo de comercios, pero surge una duda, ¿qué tan buena es su estrategia al emprender su negocio?
Analizando el mercado en México podemos encontrar que hay gran variedad de sectores, pero el sector que en esta ocasión nos interesa es aquél en que se necesita de un presupuesto importante para comenzar, que comercialicen no solo en su localidad sino que busquen estar presentes en más de una entidad federativa y que tengan la visión de darse a conocer por diferentes medios para aumentar su cartera de clientes invirtiendo tiempo y dinero en ello.
Muchas veces siguen muy buenas estrategias de mercadotecnia, incluso contratan diseñadores gráficos para que diseñen su logo y llegan a escoger un buen nombre para su empresa. Pero ¿qué pasa cuando su negocio comienza a dar resultados? Su empresa comienza a crecer, tienen una muy importante cartera de clientes hasta que un buen día llega uno de ellos a felicitarlos por abrir más sucursales de su tienda, pero ¿cuál sucursal? Este no es mas que el momento en que se percatan de que todo su esfuerzo, muchas veces de años, ha sido robado por una persona que solo se preocupó por hacer una copia perfecta de su idea.
Es en ese momento cuando se dan cuenta de la importancia de la protección de los derechos de Propiedad Industrial, y se arrepienten por no haber hecho una pequeña inversión en la protección de su inversión e ideas, en aquello que le dio el gran éxito a su empresa.
Tal como lo establece la Ley de Propiedad Industrial, una marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o un servicio de otros de su misma clase o especie. Su función principal es la de servir como elemento de identificación de los diversos productos y servicios que se ofrecen y se prestan en el mercado.
Por lo tanto, si lo que interesa es posicionar un negocio y hacerlo crecer, la base de la estrategia debe ser proteger aquello por lo que tus clientes te van a conocer y te van a identificar en el mercado.
El problema en México radica en la ignorancia de la gente que no tiene el conocimiento de los beneficios que se obtienen con el registro de sus derechos de propiedad industrial y creen que eso sólo es para empresas multinacionales. La mayoría de la gente no visualizan esa protección como una inversión, sino todo lo contrario, lo ven como un gasto innecesario ya que si sólo se trata de una empresa en su localidad no ven la necesidad de hacerlo. Lo que a ellos verdaderamente les interesa es tener clientes y vender. Incluso, muchas personas que creen que el hecho de constituir una sociedad mercantil es suficiente para identificarse frente a terceros con sus productos o servicios, sin alcanzar a entender y mucho menos a distinguir los diferentes tipos de protección que brindan los derechos de propiedad intelectual que muchas veces incluso se solapan, pudiendo protegerse algo mediante varios derechos a la vez con la finalidad de blindar la inversión.
Dicha protección solamente les llega a interesar cuando se ven amenazados e invadidos por un empresario más “listo” que no tuvo que invertir en una campaña publicitaria, un diseñador gráfico, una buena idea para un nombre original, ni buenas ideas para darle un toque especial y diferenciar a su empresa de la competencia que existe en el mercado tan vasto que tenemos en México.
Es ahí cuando se dan cuenta que en lugar de haber hecho una pequeña inversión para proteger lo que con tanto esfuerzo lograron, deben hacer una inversión muchas veces mayor para iniciar un litigio en contra de aquél que robó su proyecto y tratar de salvar su empresa sin ninguna garantía de tener éxito.
Es por eso que en México se le debe dar mayor difusión a las ventajas que ofrece la Propiedad Industrial a los pequeños y medianos empresarios. Sabemos que emprender un negocio no es un proyecto fácil y que muchas veces pueden pasar varios años para lograr darle cierta posición en el mercado tan competido de México, y un punto básico para un proyecto de este tipo debe tener como base la protección de sus derechos de Propiedad Industrial.
Informar adecuadamente a los empresarios sobre la importancia de una marca registrada es muy importante, hacerles saber que muchas veces la simple marca tiene mucho más valor que cualquier otro bien de la empresa, que es el activo intangible base de la estrategia para posicionarse y crecer en el mercado, compitiendo por superar a las demás empresas del mismo ramo. Este mismo registro permite en un momento dado, licenciar o franquiciar la empresa una vez que haya crecido y generado el interés suficiente entre los consumidores, convirtiéndose así en un bien susceptible de entrar en el comercio para generar más ganancias de las ya obtenidas. Claro ejemplo de esto lo tenemos con las grandes marcas a nivel mundial como lo son Coca Cola, Microsoft, Google, etc., las cuales están valoradas en más de 45 mil millones de dólares.
Sin lugar a dudas, en la actualidad, el activo más grande que un empresario puede exhibir son sus ideas.
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